干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师

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开播半个月,隔三差五上热搜,豆瓣评分8.5,果2004辣妹特工之危机四伏不其然,正医品闲妻午阳光这局又稳了。

有网友表示,躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》,却终究没逃过集原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴、道德绑架等各类敏感议题于一身的《都挺好》,随便一个丢在网上都是重磅、爆点话题。



随着《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》《拒嫁断袖王爷都挺好》三部剧几乎毫无空隙的衔接,热度居高不下,其背后的制作方,素有"国剧良心"的正午阳光在“沉寂”一年之后再次重回视线。

我们发现这家公司在《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》后,仍旧保持高效率的"爆款"生产速度,"正午出品,穿越空间之唐妃必出竞品"似乎也成了一种定律,那么问题来了,正午阳光这个"爆款制造机"背后是否拥有秘诀,我们做了简单的分析。

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"精品"就是爆款,正午阳光天然圣人重返都市的爆款基因

"精品"就是爆款,正午阳光最大限度地给予内容端人力、物力及制度保障。

a、 硬核的制片人+导演+宣发团队

提到正午阳光的硬核团队,不得不提的的就是著名的影视制作公司山影(全称:山东影视制作股份有限公司)。

2011年,山影著名三位导演孔笙、李雪、孙墨龙从内部出走,从而创立了自己的后期制作公司--正午阳光。因为前期的密切关系,此后正午阳光与山影也保持着合作,比激动哥如后来大火《琅琊榜》、《伪装者》就是双方共同合作的产物,山影在发行干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师、营销上为正午阳光提供了极大帮助。

2014年,正午阳光迎来了重大的变化。山影著名的明星制片人侯鸿亮也从山影出走,将其团队中策划、宣发、制作、经纪、商务带到正午阳光,据此正午阳光完成转型,从单一的后期的制作到影视制作公司,创作+宣发形成闭环。

目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制,侯鸿亮负责选项目,抓剧迪尔梅德本,另一边的孔笙则负责拍戏,带(培养)新人,比如最近热播的《都挺好》导演简川訸就是从孔笙的副导演成长起来的。

b、 停掉多线业务,团队专注内容

不过,拥有着高口碑的的正午阳光也并非一帆风顺,2017年《欢乐颂2》的广告植入在网上引发吐槽,还有《外科风云》、《琅琊榜之风起长林》的收视表现也相对平平。

经历了网上的几番风波,2017年正午阳光正式舍弃掉了多线的商业业务,专注内容制作。侯鸿亮在接受媒体采访中,内容上的成功后,各种资源陶吉新迅速涌入,他也曾很困惑,干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师到底是坚持内容还是多线发展做覆盖产业链的全能公司?



后来,侯鸿亮带领公司骨干一起去了美国进行了走访。回到中国张洺华后,侯鸿亮把建影城的计划、省里的各项合作计划都停了;同时,正午阳光宣布剥离艺人经纪业务,更加专注内容生产。


侯鸿亮认为,HBO模式才是正午阳光努力的方向,虽然HBO每年的产量不多,但每部剧的直播之盗墓天王制作水准都很高,吸引了大量的用户,其旗下剧目《监狱风云》、《西部世界》以及《权力的游戏》等是全球售卖的超级IP。

C、细节考究,被观众评为"良心剧组"

目前影视市场鱼龙混杂,各种粗制滥造(如P图、服装丑)的作品已在网上吐槽一片,此时谁能交出一部精品作品,谁就能突出重围。

正午阳光让人印象最深的一个特点就是"细节控",干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师重服亚马逊原始部落少女化道、场景等细节。

比如《琅琊榜》中的"斐波那契螺旋"、"三分法则"等构图手法,《欢乐颂》剧组为剧中人物开设的社交账号,这些细节都成为网友津津乐道谈资。



又比如最近热播的《大江大河》,为了高度还原当年的场景,主创团队不仅多地取景,辗转上海、浙江、南京、安徽等地,此外还要人工搭景,他们就曾用了20天时间在泾县造起一座"小雷家村"。



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成熟互联网营销策略

a、 素材年轻化,让作品自带卖点

随着现在影视制作流程(产业链)的完备,营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。

侯鸿亮此前在接受媒体的采访中表示,拍什么素材,什么剧,主创团队会经历一番讨论,策划总监会先拿出一个项目,导演、市场等核心团队在一起发表意思。



正如大家看到的,正午阳光主创在自立门户之前,主创团队创作上正剧偏多,如《闯关东》《战长沙》等,独立后则越来越多的开始向年轻人的审美趣味靠拢。这个转变实质就是现在常说的"以用户为中心",为观众而创作。

比如有改编自网络热门IP的热播剧,已经播出的《琅琊榜》、《知否知否绿肥红瘦》、《鬼吹灯之精绝古城》,还有正在拍摄的《孤城闭》都来自网络热门小说,这些小说本身拥有大量粉丝。

比如还有专门聚焦社会热门议题的现代剧,《欢乐颂》中的女性、职场、情场、富二代、剩女等话题一秒将女性带入到现实的狗血与鸡汤;正在热播的《都挺好》更是集原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴、道德绑架等各类敏感议题于一身。



b、演员+话题炒作联动

正午阳光在演员的选广州优创电子有限公司择上多以偶像明星+实力水树奈奈子演员的搭配。一方面流量明星可以增加人气,吸引年轻观众,另一方面实力演员的加持可以保证了电视剧的质感。

比如前段事件热播的《知否》就是典型的例子。用流量花旦赵丽颖挑大梁,并搭配大批成本不高却质量靠谱的实力演员刘钧、刘琳、高露等保证表演水准。

有了流量+实力演员的搭配,接下来正午阳光要重生之婚前止步做的就是适当的话题炒作。《知否》前期的热度很大一部分要归功于冯绍峰+赵丽颖官宣夫妇卖力宣传。《知否》开播后不久,冯绍峰借着剧情发布的微博"知否知否,应是一家三口",又在网上推助了一波小高峰。



c、玩转social营销

Social营销,简单来说,就是利用各种话题与观众互动,通过剧组+大V的联动,在网上形成营销热度。

这些话题一方面来自剧情本身的伏笔,比如在剧情创作的过程中就已经埋设了各种"梗",供观众干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师吐槽、讨论;另一方面,剧组也要积极的挖掘网高仁彬友讨论的关注点,从而推助放大形成扩散效应。

剧组自己埋 "梗"方面,最典型的案例就是《欢乐颂》。《欢乐颂》开播期间,#《欢乐颂》处女座剧组#话题引发了多方关注,因为网友发现天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子,微博上真的有赵启平和曲筱绡的账号等等。


利用网友UGC并进行放大扩散,这正是《都挺好》剧组宣传方正在做的事情。

如网上刷屏的#学苏祝精隆家男人说话#、#苏大强表情包#、#苏明哲 一部剧靠一句话#等,很大一部分都是剧组+大V干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师利用网友UG无限远点的牵牛星C带来的联动效应。


图:苏大强表情包

#苏明哲 一部剧靠一句话#病毒视频

总结:

1、"精品"就是爆款,好内容自带传干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师播力,现在国内的影视市场鱼龙混杂,各类粗制滥造的作品满天飞,网友对好内容的需求量远远高于供给量,这时候谁能提供"竞品",谁就有机会突出重围,我们看到正午阳光就是典型的成功案例,在经历了一些失败的试水后,正午阳光也开始停掉多线业务,团队专注内容。

2、随着现在影视制作流程(产业链)的完备,营干槽症,龙珠超宇宙2,钢之炼金术师销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节向延红。我们看到剧组在素材、演员的选择上也越来越多的考虑到市场因素,同时在影视作品的制作前段,就已经铺设很多话题营销。

3、停掉覆盖产业链的商业计划后,正午阳光转向以内容为驱动模式,目前里看,效果不错,也正因kmspic为此正午阳光在今年年初迎来了小爆发,连续三部剧在网上引发关注。侯鸿亮表示自己非常欣赏HBO模式,不难看出,接下来正午阳光的任务就是打造ip,走ip的商业化之路

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